据京东近来发布的双11战报，10月9日至10月15日，渠道上男女中长款羽绒服成交额同比增加180%；运动羽绒服成交额同比增加4倍，野外羽绒服、运动棉服同比增加超3倍。

　　跟着野外商场走热，野外羽绒服产品也成了不少顾客的首选。淘宝渠道上，骆驼、伯希和等国产群众野外品牌羽绒服销量达数万件。中高端品牌出售体现也反常杰出。北面一款2378元的羽绒服，销量已破9000件；价格高达万元的始祖鸟羽绒夹克，也卖出了超200件。

　　除了中产们喜爱多年的始祖鸟，同从属安踏集团的野外品牌迪桑特，以及国产野外品牌凯乐石，在本年冬季，团体涌入高端羽绒服赛道，成为赛道黑马。

　　交际渠道上，盟可睐Maya、凯乐石5000GT、始祖鸟Cerium SV、迪桑特、北面Puffy等，都成为评论度颇高的羽绒服爆款。

　　“上一年买始祖鸟，本年买凯乐石。”来自南京的赵津告知年代财经，他刚下单了一件凯乐石羽绒服，花费约4000元。这款羽绒服，是凯乐石在2024年冬季推出。近来在得物等转售渠道上，该产品部分配色的小尺码，成交溢价至4569元。

　　双十一激战正酣，年代财经在淘宝渠道查找发现，本年定价2000元以上的野外品牌羽绒服热销。

　　国产野外品牌KAILAS凯乐石也在发力高端商场，官方旗舰店上新多款羽绒服。其间，新款5000GT 1000蓬拒水鹅绒羽绒服，最新款较上一年已提价，但依然是店肆畅销款。

　　天猫官方旗舰店页面显现，到10月26日下午1点，这款羽绒服销量打破1000件。以5000GT的XXS码为例，现在仅乌木灰配色显现有货，闪电紫、天池蓝、栗色棕等其他8个色彩均显现缺货。

　　不仅是5000GT，凯乐石在2025年秋季还上新了多款羽绒服，零价格格的规划也均在2500元以上。

　　曩昔，高端羽绒服商场多由国外品牌占有，现在，渐渐的变多的本乡专业羽绒服品牌们卯足了劲想要分到这块大蛋糕。

　　北京博研智尚在《2025年我国高档羽绒职业未来商场开展的潜力猜测及出资价值评价剖析》中说到，2024年高档羽绒服（1500元以上）商场占比已超三成。

　　早在波司登2018年敞开高端化战略时就表明，奢华品牌盟可睐、加拿大鹅等，在曩昔多年长时刻占有万元羽绒服商场，而许多我国传统品牌则以性价比为中心在群众商场安身，这两者之间的价格与定位真空地带，正是传统羽绒服品牌转型的蓝海。

　　为了强化“物有所值”的概念，许多高端羽绒服的上市，都伴跟着野外极寒场景的营销。波司登还在天猫开设了一家“波司登野外旗舰店”。

　　现在，国内外的专业野外品牌也大举进场，以波司登为代表的传统羽绒服品牌，与一众专业野外品牌，在高端羽绒服赛场，打开直接比武。

　　交际渠道上，不少声响以为，包含波司登、鸭鸭等在内的传统运动品牌，针对高海拔攀爬场景跨界推出的野外羽绒服产品“没有预期中好”，其专业功用未能真实满意野外中心用户的诉求。

　　曾打造国内第一批羽绒类服装的国民羽绒服品牌鸭鸭，在天猫渠道销量最好的单品仍是459元“95绒鸭绒中长款羽绒服”，已售3万件。

　　而凯乐石、始祖鸟、北面这些专业野外品牌，依托功用性和专业度，好像在高价段位体现出更高的说服力。

　　值得一提的是，年代财经发现，波司登本年秋冬上新超3000元高价羽绒服中，主攻野外运动场景的羽绒服产品SKU好像有所削减。

　　据界面新闻，近来，波司登录用前LV、Dior、Fendi等世界大品牌的时髦设计师Kim Jones为品牌都市线构思总监，企图走一条愈加时髦的路，进一步冲击高端羽绒服商场。在高端羽绒服商场这一块，波司登在本年秋冬，大有发力高档都市产品线的意味，而非前几年主打的野外品类。

　　跟着露营、爬山、步行等野外运动热度继续攀升，投身其间的人群规划也在不断扩大。

　　据灼识咨询此前联合多组织发布的《2025得物野外运动白皮书》指出，我国野外运动在曩昔十余年加快速度进行开展，商场潜力正逐渐开释。

　　该陈述显现，到2024年，我国野外运动参加率约30%。同期野外消费商场规划到达1900亿元，增速是整个运动职业的1.3倍。

　　从消费细节来看，近6成野外用户年配备消费金额超越8000元，且“入坑”时刻越长，消费志愿越强。入坑一年以上的用户中，人均消费过万的集体规划增加了1倍。

　　产品品类上，冲锋衣、抓绒衣、羽绒服等服装是野外服饰的中心品类。而这个冬季，高价野外羽绒服更成了年青花钱的那群人的新宠。

　　当下年青人工作日在城市“搬砖”，周末就换上野外配备进山，期望借自然美景遣散一身“班味”。36岁的张贡便是这类“周末上山族”的一员。

　　作为四川某家设计院的一无所知设计师，他已有六年露营、四年重装步行经历。在他看来，在许多高山野外活动中，羽绒服的效果“便是保命的”，绝非一般衣物。

　　本年12月，张贡方案前往雅拉雪山，那里夜间温度或许低至零下20度。因而，羽绒服的“保温”功用便成了他购买时的首要要素，价格则排在其次。“便是保命。”这次双十一，他花2500元下单了某款思凯乐羽绒服，正是出于“按需下单”。

　　张贡自嘲道：“咱们去的是高山，穿再美丽的羽绒服，也没多少人能看见。”他再次着重，高海拔步行时遇上低温，羽绒服关乎安危，底子没办法单用价格衡量；只要在保暖、抗寒、便携等功用都合格的前提下，他才会尽量选价格稍低的样式。

　　不过，也有不少人与张贡的主意不相同。下单了凯乐石5000GT的赵津，事实上并非中心野外爱好者。

　　平常仅仅周末去南京周边的小山丘步行的他，挑选野外品牌羽绒服，是看中其“一衣两用” 的有用性。“既能日常上班穿，又能应对偶然的步行，自带防风、防水功用，下雨通勤都不必打伞，比一般保暖外套有用多了。”

　　“我上一年买了始祖鸟，本年就想买凯乐石。”赵津坦言，自己非常大程度是在为品牌溢价买单。

　　在他看来，传统羽绒服品牌“大街上随处可见”，而野外品牌传递的理念、给人的大众形象，和前者彻底不同，“就算是付溢价也能承受，就像买奢华品包包相同”。他还说到，身边不少朋友更喜爱加拿大鹅（Canada Goose）、盟可睐（Moncler），也是出于相同的理由。

　　除了功用与品牌，样式和色彩也成了部分顾客的决议方案点。不玩野外的Silk，本年也选了野外品牌羽绒服，方案穿去川西旅行。她告知年代财经，挑选凯乐石，正是由于其“天池蓝” 的色彩摄影更出片。

　　张贡还弥补道，在带有交际特点的野外活动中，高端野外品牌有时会成为“谈资”，这让这些溢价背面的野外配备，又多了一层交际价值。

　　现在，像赵津、Silk这样的年青人，既寻求功用、颜值与性价比，又愿意为合理的品牌溢价买单，正成为支撑野外品牌高端产品的重要消费力气。

　　当野外运动成为风潮，变成一种生活方式，这也让许多赛道里的品牌们有了推出高端产品线的底气。但当野外运动的潮水褪去时，这一些品牌又该靠什么留住顾客？