仅仅30分钟，这个从前被认为是爸爸辈才会穿的品牌，就拿下了过亿元销售额。

　　可现在，冲锋衣成了Z代代的通勤装、情侣装、露营装，而骆驼正是这股平价野外潮的最大赢家。

　　背面操盘的，是一个典型的广州宗族，父亲万金刚，发家于制鞋业；两个儿子，一个主攻高端野外，一个主打女人山系风。

　　骆驼的故事，最早能够追溯到上世纪三十年代，那时候，它仅仅天津一家小皮鞋厂。

　　2003年，广东企业家万金刚拿下骆驼商标，开端品牌化运作，做男鞋、做皮鞋，主打“舒适”“耐穿”，首要客户是三四十岁的上班族男性。

　　2019年前后，露营、步行、飞盘、爬山这些词在年青人中流行起来，野外从专业运动变成生活方式。

　　在这种消费风口里，曩昔以“爸爸风”为主的骆驼成了边际品牌，价格不行高端、风格不行年青。

　　他判别专业野外太窄、太贵，真实的商场在城市、在日常、在那群刚开端触摸野外的年青人。

　　华南商圈逛过的顾客或许发现，现在的骆驼门店不再是那种小铺子，而是面积上千平的大店。门店里有露营桌椅、帐子、背包、防晒衣，乃至还搭建了沙漠风沉溺式体会区。

　　在消费晋级与下沉商场之间，骆驼刚好卡在最稳的方位：既能让年青人觉得合算，又能让中年人觉得有用。

　　骆驼在佛山建自有工厂，中心面料自研，配套生产线一体化，既能操控本钱，又能快速迭代。

　　2024年全年，骆驼服饰零售额到达56亿元，其间冲锋衣接连五年居全球销量榜首。

　　假如说父亲万金刚代表的是“制作+途径”的传统打法，那两个儿子接手后，带来了“内容+品牌”的思想。

　　他就任后的榜首件事，便是组成品牌中心，整理线上途径，强化抖音、小红书、视频号的内容运营。

　　2024年，他推出了新品牌“喜马拉雅”，主打专业野外，冲锋衣价格从千元起步，对标始祖鸟。

　　他接手了一个百年云章袜衫厂，从头命名为“熊猫PANDA”，定位女人野外与山系风格。

　　上线一年多，熊猫PANDA天猫粉丝打破25万，正在成为轻野外范畴的新势力。

　　现在，不论是运动品牌仍是时装品牌，都在做冲锋衣，几百块的价位，顾客换品牌的本钱极低。

　　“喜马拉雅”要与始祖鸟、凯乐石竞赛，需求的不仅是产品力，还有品牌故事与社群文明。

　　它没有讲情怀，也没有本钱故事，仅仅凭仗务实的制作经历和活络的商场判别，把冲锋衣从小众变成群众。

　　从佛山的生产线到北方的购物中心，这匹老骆驼，正一步步跑出我国制作的新赛道。

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