猜灯谜、体验制作皮影、观赏陕北说书《过三关》、品尝新春限定美味……1月20日，西安大雁塔北广场麦当劳餐厅，麦当劳中国“祝你今年金拱门”蛇年新春主题活动序幕从此拉开。据悉，今年春节前后，麦当劳中国携手上海美术电影制片厂，以皮影戏与陕北说书结合的创新艺术形式打造春节贺岁大戏，为全国消费者献上一场融合民间传统文化与美味创意的春节盛宴。

　　麦当劳中国第四年携手上海美术电影制片厂，打造“祝你今年金拱门”农历新春主题活动

　　乙巳蛇年新春，麦当劳中国希望以“祝你今年金拱门”为主题，通过含“金”字的产品名字向所有消费者送上农历新春的美好祝福。

　　自2017年，麦当劳中国进入更本地化发展的“金拱门”时代，“金拱门” 这一别称也被更多国民熟知并喜爱。如今，内地已有逾6800家麦当劳餐厅，对许多人而言，带着暖黄色灯光的“金色拱门”不仅代表着超值的高品质美味，也代表着一份安心和开心。

　　麦当劳中国首席增长官何亚彬表示：“‘祝你今年金拱门’不仅是我们对消费的人的祝福，也是一份诚意满满的新春礼物。我们大家都希望通过丰富的美味、限时活动和新春周边，为社区邻里带来更多欢乐与祝福。”

　　1月15日至2月18日，麦当劳中国推出多款含“金”字祝福的新春限定美味，包括甄选优质南美白虾制作的“金拱门虾堡”、厚实多汁的“金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡”、麻辣鲜香的“金玉满堂椒麻麦乐鸡”、新年经典的“金来运转扭扭薯条”和“日进斗金红豆年糕风味派”、酸甜可口的“金玉良缘菠萝小汤圆风味麦旋风”，以及果香清新的“金运旺来金菠萝风味圆筒”和“金玉粉桃柠檬红茶风味特饮”。2月5日，还将上线 “胭脂妃子笑荔枝玫瑰风味麦旋风”，为开年返工带来甜蜜助力。

　　1月17日至19日，麦乐送平台也将推出新春福利，消费者通过美团外卖和饿了么平台下单，就可以享受免配送费优惠。在春节期间，麦乐送不打烊持续提供送餐服务，让全国消费者随时随地都可以享用麦当劳热而新鲜的美味。

　　1月15日至2月18日，消费者可在麦当劳餐厅品尝到金拱门虾堡、金玉满堂椒麻麦乐鸡、金来运转扭扭薯条、日进斗金红豆年糕风味派和金玉粉桃柠檬红茶风味特饮等9款新春限定美味

　　除多款限时美味外，活动期间麦当劳中国还将推出奥特曼主题的系列周边，比如1月15日起，购买麦当劳开心乐园餐即可随机获得一款“奥特欢乐园2025系列玩具”。1月22日起，“麦当劳奥特曼斜挎小包”限定周边正式上线。萌趣设计，配有可调节卡扣织带和充足空间的小包，为新年穿搭带来新亮点。1月29日起，“麦当劳奥特曼迷你麻将”也将正式发售。设计精巧，兼具趣味与便携性，还可以与斜挎小包搭配使用，是新春伴手礼的不二之选。活动期间，消费满额加购，就可以获得“麦当劳奥特曼斜挎小包”或“麦当劳奥特曼迷你麻将”。

　　自2022年以来，麦当劳中国与上海美术电影制片厂展开持续合作，过去三年分别基于水墨动画、剪纸艺术和鎏金工艺的传统艺术进行创意设计。金蛇春节，双方再度携手，聚焦民间表演艺术，将中国传统艺术特色的皮影戏和陕北说书融入创意形式，打造出别具一格的贺岁广告片——《新年主理人过三关》。影片分为“妙手辞旧”“吉时团聚”和“嬉贺金春”三个篇章，生动演绎新一代年轻人如何用妙趣横生的方式庆祝春节。

　　“皮影戏常被认为是最早的‘电影’，陕北说书也是中国古老的曲艺形式，它们的表现形式非常契合讲述春节主题的故事。”上海美术电影制片厂监制管敏波表示，“通过与麦当劳的合作，我们将这种非遗艺术形式融入现代语境，带来新春祝福的同时，也希望让更多年轻人了解并感受民间传统文化的魅力。”

　　在西安大雁塔北广场麦当劳餐厅，大家体验制作皮影，观赏陕北说书《过三关》、品尝新春限定美味，非遗传承人王小龙还向我们讲述解答了传统社火及马勺文化，并教大家如何描画马勺脸谱。他在接受三秦都市报记者正常采访时表示，非遗体验活动是为了让更多的人了解传统手工艺，了解民间传统文化，了解民间艺术的魅力和民间手工艺人的不容易，也是非遗传承人任重而道远的传承之路，此次活动让中国的民间艺术和西式快餐融合，享受美食的同时，又动手体验制作民间艺术品，美食相伴乐在其中。

　　1月17日起，“祝你今年金拱门”新春快闪活动将陆续登陆全国不同城市。活动将皮影戏和陕北说书这两大传统艺术形式融入多种互动体验，由“金拱门大戏车”巡游拉开序幕，为市民带来年味十足的新颖体验。“金拱门大戏车”将前往全国12城市热门地点，演绎皮影戏与陕北说书相结合的贺岁大戏。此外，麦当劳中国还在多个城市打造了多样化的传统艺术沉浸式体验，在上海、西安和福州三城的民间传统文化地标，特别呈现以皮影戏阁为灵感的“金拱门戏阁”，每日带来窗阁弹奏表演，展现传统曲艺的独特魅力。同时，在南京秦淮河上打造“金拱门戏舟”，将水上画舫与传统曲艺表演相结合，为广大购买的人带来别样的非遗文化视听盛宴。麦当劳中国还在南京、广州、福州和天津四城设置了“金拱门戏街小站”，深入花街集市，为市民和游客送上惊喜互动，为城市增添年味。

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