2025年2月，山东4A5A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2月山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。多个方面数据显示，该月份238家山东4A5A景区的INC指数平均值为589.97，与1月相比传播影响力均值下降0.84%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是临沂龙园旅游区，上涨134名；下降最多的是泰安岱岳区天颐湖旅游度假区，下降56名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台山旅游景区，其中排名上涨最多的是烟台山旅游景区，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛石老人观光园，下降8名。

　　INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

　　本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为589.97，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度慢慢的升高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.402，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在468.85和711.09之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.135。

　　传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.8，处于3级即“标准级”水平。这在某种程度上预示着，多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够很好的满足传播需求。声量是品牌知名度的基础，建议各景区在此基础上，逐步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东4A5A景区的整体信息数量再上台阶，来提升景区的知名度。

　　不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有9个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台山旅游景区。81家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有119家。未达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有27家。仍有2家景区的信息传播广度表现很弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望可以引起景区重视。

　　传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.68，处于3级即“标准级”水平。这在某种程度上预示着，山东4A5A景区在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社会化媒体平台上，景区信息吸引了一部分游客及其他利益相关者参与互动。怎么样才可以让山东4A5A景区的整体传播热度更上层楼？建议各景区加强活动策划、话题策划，提高景区信息本身的价值、质量和对游客的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

　　部分景区的传播热度表现很亮眼，其中，达到5级的有6个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、济南千佛山风景名胜区、烟台山旅游景区。112家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、青州古城旅游区、微山湖旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台养马岛旅游度假区、青岛石老人观光园等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有55家。未达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有63家。有2家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

　　在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.75，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值不小于0且小于1）。该数据说明，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。如何提升山东4A5A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件，吸引游客及更多公众主动搜索关注山东4A5A景区。

　　虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有31个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、青州古城旅游区等。26家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、烟台龙口南山景区、青岛啤酒博物馆、淄博周村古商城、日照海洋公园、聊城东昌湖旅游区、威海华夏城旅游景区、日照五莲山旅游风景区等，说明在部分区域有一定知名度。有181家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

　　山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年02月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.26，低于“标准级”水平。这在某种程度上预示着，大部分景区的自有传播渠道—官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东4A5A景区的整体表现。建议各景区重视自有传播平台—网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。

　　尽管从行业总的来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的官网呈现度仍表现得很出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是聊城孔繁森纪念馆。1家景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛极地海洋世界，说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。未达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有12家。有219家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网络站点进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

　　【数据说明】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

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